Pour la deuxième année consécutive, l’Indice d’Attractivité du Territoire est en baisse, avec une diminution qui touche presque tous les critères et encore plus fortement celui de la sûreté des personnes

Malgré un soutien affiché des répondants aux réformes en cours, l’image de marque de la France se dégrade. L’ensemble des indicateurs sont en baisse, à l’exception de l’approvisionnement énergétique et du coût de l’énergie qui est en hausse (+8,8 points) après une très forte dégradation l’an passé, consécutive à la crise énergétique.

Les critères traditionnellement faibles mais que les investisseurs considèrent comme structurants pour leurs choix, comme la fiscalité, la charge administrative et réglementaire ou encore la flexibilité du travail et le climat social, connaissent une légère amélioration sur le temps long.

Cette tendance est toutefois contrebalancée en 2024 par la dégradation des atouts historiques de l’attractivité de la France : la sureté des personnes (-11,8 points), la qualité de vie et l’environnement (-5,5 points), l’environnement culturel (-4,5 points) affichent ainsi les baisses les plus importantes.

L’attractivité de la France vis-à-vis de ses voisins européens s’améliore

Pour les investisseurs étrangers, la France est un pays plus attractif que l’Italie, la Belgique et, cette année, les Pays-Bas. La balance est en revanche légèrement favorable à l’Allemagne et, pour la première fois, à l’Espagne. Le déficit d’attractivité vis-à-vis de la première économie européenne tend néanmoins à se réduire, ce qui s’explique notamment par l’impact sur l’industrie allemande des coûts de l’énergie. L’attractivité relative du Royaume-Uni, en baisse depuis le Brexit, continue à chuter.

La poursuite de cette dynamique positive de rattrapage du déficit d’attractivité vis-à-vis de certains pays européens sera largement déterminée par la poursuite des politiques engagées en matière fiscale et de simplification administrative, des critères essentiels pour les investisseurs étrangers.